Reinaldo Lourenço – Inverno 2017 (Foto: Imaxtree)
A pauta da vez no mundo fashion é, sem dúvida, a nova diretriz que os articuladores das semanas de moda internacionais vêm discutindo há meses. A ideia é, a partir da próxima temporada, se alinhar melhor ao desejo do consumidor em uma era digital. A discussão, antes restrita ao Hemisfério Norte, desembarca agora no Brasil de maneira mais efetiva. O São Paulo Fashion Week acaba de anunciar mudanças em seu calendário, justamente para atender à mesma demanda.
A partir de 2017, os desfiles das grifes brasileiras vão acontecer em fevereiro e julho. Hoje, eles são realizados em abril e novembro. O objetivo é fazer com que as coleções apresentadas cheguem às lojas pouco tempo depois. Tudo para atender melhor quem mais movimenta a indústria: o consumidor. É a versão brasileira do “see now, buy now” (veja agora, compre agora) tão disseminada lá fora.
Imprensa e compradores devem continuar tendo acesso às tendências em primeira mão. Porém, em eventos exclusivos realizados nos showrooms das grifes. A diferença é que será preciso adotar um embargo estratégico de informação, para que nada seja revelado com antecedência nas redes sociais.
A próxima temporada do evento, que acontece entre os dias 25 e 29 de abril, já deve apresentar novidades. Pela primeira vez, os desfiles não estarão associados a uma estação específica. Será apenas a 41ª edição do SPFW, que promete novidades no line-up, como a estreia da carioca A.Brand e da marca de beachwear de Amir Slama.
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