Tommy Hilfiger fala sobre as mudanças no consumo de moda

Tommy Hilfiger, Gigi Hadid e as modelos no desfile em Los Angeles (Foto: Getty Images)Tommy Hilfiger, Gigi Hadid e as modelos no desfile em Los Angeles (Foto: Getty Images)

Bem mais do que um desfile, uma experiência. Foi assim a apresentação do verão 2017 de Tommy Hilfiger, em Los Angeles, na Califórnia, na quarta-feira, 08.02. O americano levou mais de 3 mil fashionistas do mundo todo para a cidade para conferir de perto as peças da coleção de verão 2017 de sua grife própria, fundada há quase 32 anos, e a segunda parte da parceria com a modelo Gigi Hadid.

Tommy Hilfiger (Foto: Reprodução/Instagram)Tommy Hilfiger (Foto: Reprodução/Instagram)

As roupas inspiradas no lifestyle das Cali Girls e disponíveis para compras simultaneamente ao show foram só a cereja do bolo do espetáculo armado na Tommy Land, como foi batizado o parque de diversão montado no coração de Venice beach. A equação para o desfile-espetáculo contou com um timaço de tops na passarela (além da própria Gigi, Bella Hadid, Joan Smalls, Stella Maxwell, Romee Strijd e Sara Sampaio estavam no casting – todas, aliás, viajaram de Nova York para LA em um jatinho fretado pela grife com direito a assentos customizados), celebridades e influenciadoras na primeira fila (pense em Lady Gaga, Kaia Geber, Bar Refaeli, Golden Barbie, além das brasileiras Helena Bordon e Julia Faria), um cenário extraordinário (o parque de diversão de Tommy tinha Kamikaze, um espaço artsy de grafite, garotas andando de patins, outras em pernas de pau, barraquinhas de pipoca e sanduíche e lojinha para quem quisesse comprar ali mesmo os looks da passarela), um show de encerramento com uma cantora mundialmente conhecida (no caso, Fergie, que cantou seus maiores hits devidamente vestida com as peças da grife) e manifestação política (um protesto contra Donald Trumpt aconteceu, discretamente, na passarela: as modelos usaram bandanas brancas no pulso na ação batizada de Tied Together, criada pelo Business of Fashion para movimentar a indústria da moda em solidariedade a imigrantes e minorias). Foi uma experiência.  

Tommy Hilfiger (Foto: Reprodução/Instagram)Tommy Hilfiger (Foto: Reprodução/Instagram)

“O mundo mudou, vivemos em um período no qual a cultura pop e de celebridades é muito forte. A nova geração é conectada, está nas mídias sociais e compra tudo online. As clientes hoje em dia não querem um desfile apenas: querem imediatismo de compra [“see now, buy now”], experiência, diversão e entretenimento”, comentou Tommy que, após o desfile-espetáculo,  recebeu a Vogue Brasil em seu hotel em Santa Monica para uma entrevista exclusiva.


O estilista  falou sobre sucesso da parceria com Gigi Hadid (e adiantou em primeira mão que uma terceira coleção vem aí!), o segredo para fazer um desfile no formato “see now, buy now”, a evolução da indústria fashion desde que fundou sua marca há mais de 30 anos, os rumos do consumo de moda e mais. Confira a entrevista na íntegra a seguir.

Gigi Hadid e Tommy Hilfiger (Foto: Divulgação Tommy Hilfiger)Gigi Hadid e Tommy Hilfiger (Foto: Divulgação Tommy Hilfiger)


Para este desfile, você trouxe todo seu time de Nova York para Los Angeles, montou um cenário incrível, reuniu um casting estrelado, uma primeira fila bombástica… Conta um pouco sobre essa experiência:
A ideia era retornar à casa da Gigi Hadid e destas garotas de praia da Califórnia que nos inspiraram na criação da coleção. Elas são cool, sporty, casual, um pouco western, um pouco rock’n roll… Elas refletem a vibe que o mundo é hoje. Não poderíamos fazer este desfile se não em Los Angeles. E, claro, mais uma vez fizemos isso de forma com que as consumidoras pudessem comprar as peças no mesmo momento em que a vissem na passarela. O mundo mudou e hoje em dia um desfile precisar ter qualidade no imediatismo das compras (“see now, buy now”), emoção, diversão e um elemento de surpresa e/ou de perturbação em torno dele. 


Já é possível ter um retorno de vendas menos de 24 horas após o desfile?
Comecei a ver o feed back  e ficamos impressionados: alguns itens do desfile ficaram sold-out poucas horas após aparecerem na passarela. E tivemos mais 2 bilhões de posts nas redes sociais.


Anteriormente você comentou que a parceria com a Gigi Hadid teria a duração de um ano. Esta foi a última coleção criada com a top ?
Não. Estamos planejando mais uma,  porque a parceria está sendo incrível. Conheço a Gigi desde que ela era novinha. Ela tem carisma, é cool, é antenada, tem personalidade e sabe onde quer chegar. Ela representa o que as garotas de hoje querem e são. É impressionante o retorno em vendas de tudo o que Gigi veste: assim que ela aparece vestindo algo, as peças ficam sold-out.

Parceria Tommy Hilfiger e Gigi Hadid (Foto: Reprodução)Parceria Tommy Hilfiger e Gigi Hadid (Foto: Reprodução)

Você é um dos pioneiros em apostar no desfile de fato no formato “see now, buy now”. Qual o segredo do sucesso ?
Nós ouvimos o consumidor e entendemos que [o que] eles estão exigindo é gratificação instantânea e experiências. A nova geração está nas redes sociais, ela compra em aplicativos de celular, ela quer um prazer imediato de compra. Ao ver uma peça no desfile, as consumidores querem comprá-las e usá-las na mesma noite. É preciso também oferecer entretenimento para as consumidoras. Quantos desfiles você não assiste em que a modelo só anda e anda… É chato, não é? Agora, quando você traz celebridades e transforma o desfile em uma experiência tudo fica diferente e fascinante. É preciso entrar no jogo. É a cultura pop que domina os dias de hoje. 


Este novo “timing” do consumo afetou de alguma maneira do processo criativo das peças?


Tivemos que nos readaptar a este novo cenário e agilizar alguns processos para recriar o nosso calendário.Tivemos que ter uma sincronização intensa em todos os aspectos diferentes do nosso negócio, mas fizemos isso de maneira que não prejudicasse a qualidade dos nossos produtos ao mesmo tempo que eles precisavam ser acessíveis. É de fato um desfile fast fashion, mas um fast fashion com design criado diretamente para o nosso perfil de consumidoras. 


Você fundou sua marca há quase 32 ano. O que mudou na indústria de lá para cá?


A competitividade aumentou drasticamente e atualmente nós temos tecnologia. Tudo mundou: vimos a entrada dos e-commerces, dos aplicativos de celular, do Facebook, Snapchat, Twitter, Instagram… Atualmente as celebridades são personagens fundamentais para estimular as vendas. Gigi Hadid, por exemplo, não é apenas uma modelo, ela é uma celebridade, com milhões de seguidores nas redes sociais. Ela tem fã-clubes enormes, alguns deles chegam a ser maiores do que alguns países. E todos eles querem se parecer com ela, querem vestir o que ela veste. 


Na sua opinião qual é o futuro do consumo da moda?
Este imediatismo é o futuro. Nós temos uma equipe de mais de 40 pessoas trabalhando em torno dos desejos das consumidoras. Conseguimos ver o que as clientes realmente querem, o que nos garante um maior sucesso de venda das peças. Buscamos nos adaptar às novas demandas, às redes sociais. Queremos ser pioneiros nas formas de consumos ligadas a tecnologia, temos aplicativos de compras, e-commerce em todo o mundo… Acredito que se você fica para trás nesse sentido, retomar ao mercado e a competividade ficará muito mais difícil.


VENICE, CA - FEBRUARY 08: Model Gigi Hadid walks the runway at the TommyLand Tommy Hilfiger Spring 2017 Fashion Show on February 8, 2017 in Venice, California. (Photo by Rich Polk/Getty Images for Tommy Hilfiger) (Foto: Getty Images for Tommy Hilfiger)
Tommy Hilfiger (Foto: Getty Images for Tommy Hilfiger)


 


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Semana de moda de Nova York começa com mudanças; veja o line-up

Marc Jacobs (Foto: Getty Images)Marc Jacobs (Foto: Getty Images)

Depois de perder o patrocínio da Mercedes-Benz e mudar de nome, no ano passado, a semana de moda de Nova York (NYFW) segue com mudanças e ajustes. O evento, que começa nesta quarta (7 de setembro), vai até o dia 15 e foi marcado por uma verdadeira dança das cadeiras entre as grifes.


Há uma semana, Marc Jacobs resolveu resolveu mudar o horário de sua apresentação das 17h (horário de Brasília) para as 13h. Nesta estação, ele também abriu mão do tradicional Park Avenue Armory pelo Hammerstein Ballroom.


Na verdade, Ralph Lauren e Calvin Klein, que também sempre desfilavam no último dia da NYFW, já tinham alterado sua data, deixando apenas Marc Jacobs no último dia, enfraquecendo o encerramento da semana de moda. Nada mais natural, então, que Marc tentasse antecipar seu show, tentando pegar quem ainda estivesse de saída.


A semana de moda de Nova York vai apresentar as coleções para a temporada Primavera/Verão 2017 e contará com mais de 150 desfiles, além de inúmeras apresentações.


Confira o line-up completo (horários de Brasília):


Quarta-feira, 7 de setembro


9h Rachel Comey
12h Jsong, JSong International Inc
12h Parsons MFA
12h Kaelen
16h R13
18h Tom Ford
19h Vfiles


Quinta-feira, 8 de setembro


8h Nicholas K
9h Noon By Noor
9h Concept Korea
10h Brock Collection
11h Creatures of the Wind
13h Australian Swim Show
13h Hellessy
13h Michael Costello
13h Fashion Palette Resort
13h30 5:31 Jérôme
14h Marissa Webb
15h Creatures of Comfort
15h Malan Breton
15h Ane Amour
15h Grier Co
17h Adam Selman
17h Rookie USA
17h Fashion Palette RTW
18h Thakoon
18h30 Toutiao X ACFN
19h Phelan
19h Yuna Yang
19h Antinoo
19h The Art Institutes
10h Telfar


Sexta-feira, 9 de setembro


9h CG
9h Misha Collection
10h Yigal Azrouël
10h Naldo Montanez
10h Oday Shakar
11h Zimmermann
11h Ottolinger
12h Jason Wu
13h Milly
13h Lisa N. Hoang
13h Xian Wang
13h Rubin & Chapelle
14h Cushnie et Ochs
15h Akris
16h Chromat
16h Vivienne Pash
16h Marist College presents Francesca Liberatore
17h Nicole Miller
17h Monse
18h Tommy Hilfiger
19h Tadashi Shoji
19h Iahai
20h Baja East


Sábado, 10 de setembro


9h Lacoste
9h Dan Liu
10h Jill Stuart
10h Vicky Zhang
11h Rebecca Minkoff
11h Suno
11h Designers’ Premier
11h Eckhaus Latta
13h Tibi
13h Son Jung Wan
14h Dion Lee
14h Namilia
15h Christian Siriano
16h Jonathan Simkhai
17h A Detacher
18h Band of Outsiders
19h Academy of Art University San Francisco
19h Binzario Couture
19h Designers’ collective
20h Alexander Wang


Domingo, 11 de setembro


8h Yuliya Magdych
9h Victoria Beckham
10h Emerging Designers Collective
11h Tome
12h Hood by Air
12h Ponyo Porco
12h20 Jessica Van
12h30 Laison
13h Sies Marjan
13h Jenny Packham
13h Erin Fetherston
13h Jackie Tejada
13h30 Pyer Moss
14h Tracy Reese
14h Custo Barcelona
15h Gypsy Sport
16h Altuzarra
16h Pret-A-Porter
17h Chloé Gosselin
17h Krewe
17h Vivienne Hu
17h Berenik
18h Prabal Gurung
18h Rosenthal Tee
19h Opening Ceremony
19h Irina Shabayeva
20h The Blonds


Segunda-feira, 12 de setembro


8h The Row
9h Carolina Herrera
10h Jeremy Scott
11h Lela Rose
11h Irina Vitjaz
12h Proenza Schouler
13h Yeohlee
13h Taoray Wang
13h Lu Yang
14h 3.1 Phillip Lim
14h Leanne Marshall
14h Serena Williams Signature Statement Collection By Hsn
15h Oscar de la Renta
16h Thom Browne
16h Andy Hilfiger Presents – Artistix By Greg
16h30 Sherri Hill
17h Zero + Maria Cornejo
17h Newbark
17h Libertine
17h Tiffany Rae
18h Vivienne Tam
18h Zac Posen
18h Katty Xiomara
19h Rag & Bone
19h Anniesa Hasibuan
20h DKNY


Terça-feira, 13 de setembro


8h Tory Burch
9h John Paul Ataker
9h30 Raul Penaranda
10h Vera Wang
11h Rodarte
12h Angel Sanchez
12h Sally Lapointe
12h Comme tu es
13h Dennis Basso
14h Monique Lhuillier
14h Vipe Activewear Collection With Angela Simmons
15h Coach
15h Pelush
15h Chiara Boni La Petite Rose
16h Carmen Marc Valvo
16h Miguel Vieira
16h30 threeasFour
17h D’Marsh Couture
17h Reem Acra
18h Zang Toi
18h Brandon Maxwell
18h Marcel Ostertag
18h30 Tumbler & Tipsy By Michael Kuluva
19h Narciso Rodriguez
19h Ikumi
19h Lan Yu
19h LRS
20h30 Khit


Quarta-feira, 14 de setembro


8h Xuly Bët
9h Michael Kors
10h Delpozo
10h Calvin Luo
11h Naeem Khan
12h Bibhu Mohapatra
13h Boss Women
14h Georgine
15h Anna Sui
16h Marchesa
18h Ralph Lauren
19h30 Ralph Lauren


Quinta-feira, 15 de setembro


12h J.Mendel
13h Marc Jacobs
14h45 Arteaga
15h30 Zam Barrett x Kofta
19h Alex Vinash


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